Prima locatie Starbucks a fost deschisa in aprilie 2007. De atunci, lantul international a mai deschis 7 cafenele, a caror capacitate totala depaseste 1.000 de locuri.

La exact trei ani de la intrarea pe piata romaneasca, Starbucks a inaugurat cea de a opta locatie, in complexul comercial Sun Plaza. Cafe neaua, cu o suprafata de 120 metri patrati in interior si o capacitate de 31 locuri, are o terasa de 105 metri patrati, situata la intrarea dinspre Piata Sudului, care ofera 55 de locuri pe scaune. Pana acum, Marinopoulos Coff ee Company III SRL, compania care opereaza lantul de cafenele in Romania, a abordat o politica de extindere prudenta, deschizand 6 locatii in Bucuresti, una in Cluj si inca una in Timisoara.

"Starbucks isi urmeaza consumatorii, nu consumatorii urmeaza Starbucks", spune Costin Gheorghiu, District Manager Starbucks Romania. Politica de extindere a lantului in Romania vizeaza locatii accesibile pentru consumatorii din orasele mari si tine cont de potentialul zonei de a interactiona permanent cu clientii. "Strategia noastra implica intotdeauna proximitatea fata de clienti, astfel incat acestia sa ne gaseasca cu usurinta in drum spre serviciu, langa bi roul unde lucreaza sau in locurile de unde isi fac cumparaturile. Decizia legata de zonele in care des chidem ca fenele tine mai putin de preferinta noastra, pentru ca este in primul rand determinata de potentialul zonei respective de a ne oferi interactiunea dorita cu consumatorii nostri", detaliaza Costin Gheorghiu. Reprezentantul companiei se arata insa rezervat in ceea ce priveste numarul de locatii ce urmeaza sa fie inaugurate in acest an, subliniind doar ca evalueaza oportunitatile care apar pe piata, tinand cont si de evolutia asteptarilor si a nevoilor clientilor. "Este dificil de spus cate cafenele vom deschide anul acesta. Ce putem spune este ca prospectam in permanenta piata pentru a identifica noi locatii pentru cafenele noastre. Cand identificam o astfel de locatie, care sa aduca "Experienta Starbucks" cat mai aproape de clientii nostri, cu siguranta o luam in considerare".

Desi planul inițial de business al companiei prevedea deschiderea unui numar de 20 de locatii pana in anul 2012, conditiile de piata au facut necesara revizuirea lui. In noiembrie 2009, Starbucks inchidea prima cafenea din Romania, dupa un an de la inaugurarea sa in mall-ul Liberty Center. Cafeneaua a fost relocata in AFI Palace Cotroceni.

Potrivit reprezentantilor Starbucks, investitia medie intr-o cafenea variaza intre 250.000 si 1 milion de euro, in functie de tipul locatiei si de suprafata. Daca in primul an de functionare, peste 500.000 de clienti au gustat cafelele Starbucks, in 2008, numarul de cesti de cafea vandute s-a ridicat la 1,5 milioane, cu o medie de 2,1 produse tranzactionate pe cumparator. "Toate produsele Starbucks sunt apreciate de consumatori pentru ca acestia au gusturi diferite. (...) Am avut o mare satisfactie sa vedem in acesti trei ani, cum consumatorii nostri au devenit curiosi, apoi adeva - rati cunoscatori ai produselor noastre, au apreciat atmosfera calda si prietenoasa din cafenelele noastre si au ajuns sa isi petreaca o buna parte din timpul lor aici", spune Costin Gheorghiu. Lantul de cafenele Starbucks a intrat pe piata romaneasca in aprilie 2007, prin inaugurarea primei cafenele din Europa Centrala si de Est la Bucuresti, ca rezultat al unui joint venture dintre Starbucks Coff ee Company si partenerul sau european Marinopoulos Group.

Comentarii

Nume *
Email (Pentru verificare si raspuns)
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Trimite comentariu